异军突起的“网红经济” 十分关注 2016.6.10 - 厦门电视台 2016年06月10日

channelId 1 1 2 8e60c476704d47909e520b409bebfdda
视频简介

栏目名称:异军突起的“网红经济” 十分关注 2016.6.10 - 厦门电视台

  “网红”,也就是“网络红人”的简称,与10年前BBS时代炒红的“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等“网红”不同的是,眼下的“网红”已经逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称,一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红”,将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈,他们有独特的风格定位,通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝,通过粉丝买单、商家投放广告获得收益,形成“网红经济”概念。今天我们先来带你认识一位从台湾来到厦门创业的“网红”。
  精致的妆容、软糯的声音......只要一台电脑、一把话筒、一个摄像头和一对耳机,来自台湾的陈洁缇,就可以通过某网络平台进行网络直播了。而隔着电脑屏幕,人数众多的粉丝正在实时关注、收看。
  网络红人 陈洁缇:其实刚起步的时候 蛮多人在使用这个(网络平台)然后我本身也觉得挺好玩的 然后以前蛮喜欢唱歌的 也算是一个爱表演的(人)就想说好啊尝试看看
  1986年出生的陈洁缇以前在台湾夜市卖衣服,她笑称刚接触网络时,只是把它当成了一个交朋友的平台,无聊时可以跟网友聊聊天,没想到因此认识了不少大陆的朋友。
  网络红人 陈洁缇:(他们)会说台湾有什么好玩的 就叫我介绍(给)他们这样子 或者像我每次买的东西 然后吃便当啊 还是吃晚餐的时候 他们就特别想要看我吃的东西 就连这个都是一个话题
  陈洁缇说,与明星艺人或者电视台的主持人相比,网红更加生活化,会呈现出喜怒哀乐的情绪,让粉丝感同身受。在网络直播时,他们也会更多地与粉丝互动,不需要准备任何稿子,就像在跟好友聊天一样,介绍美食、介绍一些台湾的风土人情,偶尔跟粉丝互动唱唱歌,就这样,陈洁缇在网络平台上培养了不少的“铁粉”。
  网络红人 陈洁缇:在差不多经营了半年多的时候 我的直播间基本上就会超过1000人在看我直播 然后呢其实一开始我是抱着好玩的心态 然后没想到可以在这上面有一点收入
  通过在网络上与网友聊天,或者说学逗唱等表演形式吸引粉丝,赢得粉丝的“打赏”,通过送虚拟鲜花、虚拟豪车等礼物,就可以实现变现。
  网络红人 陈洁缇:他在看你直播的时候可能会觉得 你表演的特别好 然后就充值刷礼物送给你 然后你从礼物里面 可以有一定的分成的金额
  陈洁缇告诉记者,刚开始直播时,她大概直播一两个小时就能有一千多块钱的收入,到后期粉丝数量上升,差不多可以维持每个月两万块钱的收入。除此之外,网红还可以通过吸粉,发展电商、代购或者广告代言。
  网络红人 陈洁缇:(粉丝)他们会更想要买台湾的东西 可能他们知道凤梨酥很好吃 大陆也有很多地方可以买 但是他们不知道台湾真正好吃的凤梨酥是哪几间 然后进而会说刷礼物给我 请我帮他代购
  过去的“网红”,往往是指那些在网络上由于某些原因“一夜成名、突然爆红”的素人。而如今,“网红”的概念已经发生了变化,范围也更加的宽泛了,他们走红的原因不再像过去那样,简单的凭借“出格的言论、大胆的作风”,而是由一些专业化的平台和由此产生的网红孵化公司,作为“网红”背后强大的推手。
  这段来自美拍的视频,吸引了超过319万名网友观看,收到了55718个赞。而另外一段00后小男生直播化妆的视频,更是在一小时内迅速获得了329万网友的关注。在这样的视频和“网红”的背后,则呈现出了一个复杂的产业链条,从培养、包装、助推到商业化环环相扣。对此,作为厦门本地最具影响力的视频+直播平台——美拍,也进行了专业的分析。
  据统计,目前仅美拍一个平台,活跃用户量就已经达到了1.7个亿,其中男女比例为2:8,日均播放时长为183万小时,平均每天播放2.69亿次。在内容方面,包括了搞笑、美妆时尚、美食、音乐在内的多个频道可供选择。而用户方面,除了我们常说的希望通过直播炒火自己的“草根”之外,一些明星大咖、影视剧组、品牌商也加入了进来。虽然这些热门直播或网络视频都是由达人们自己创作产生的,但是在这个过程中,像美拍这样的平台,也会根据自身的推荐机制,对优质内容进行推荐。像这样的直播推荐,可以增加约600万的曝光量,这对于网红的走红而言,是非常重要的资源。
  除了有强大的平台作为支撑之外,如今还有一大波承担着“网红”助推作用的“网红孵化器”也起着至关重要的作用。
  厦门太妃堂文化传播有限公司 制作部总监 杜士成:为什么会有网红这一块儿呢
  可能第一 她长得漂亮 唱歌好听 其实这些事情背后隐含着 她能红多久 对不对 所以我们希望通过包装让网红的内容更加精彩 前期我们帮她做服装的搭配 还有硬体的调试 调整 比如说灯光啊 声音啊 这些都是基本的 它调整好之后 网红才可以上线做直播
  厦门太妃堂文化传播有限公司就是这样一家结合网络平台,用在线视频互动方式打造网络红人的文化传媒公司,如今已经拥有了50多名签约网红和30多位工作人员,负责网红的培训,内容的制作,以及后续的推广。
  厦门太妃堂文化传播有限公司 制作部总监 杜士成:具体的网红(打造)分为三个 就是经纪 制作 跟推广的部分 第一个就是经纪人员的培训 他就是从网红的挑选(方面)制作的部分就是会制作节目内容 然后就是会有一些节目内容的包装 第三个就是后期推广 后期推广的部分其实非常的重要 它可不可以引起一些话题性 有没有新闻热度 因为新闻热度才可以在这个媒体上存活的比较久
  聂湘聆是太妃堂经济部总监,主要负责网红的挑选和培训。对于网红的打造,她也有着自己的一套方法。
  厦门太妃堂文化传播有限公司 经济部总监 聂湘聆:因为现在的市场趋势 可能三个月 半年以后 它就再也不是了 所以会依照未来的趋势 然后帮主播来做个人化培训的部分 基本上会类似于一个品牌的打造 找出她的个人特质 然后个性才艺 还有她的沟通 各方面 肢体语言 动作 下去做包装培训的部分
  从挑选网红、培训到策划、拍摄、制作再到推广宣传。据估算,这样一个网红的培育成本大约在二到十万元之间,而至少需要四到八个月的时间,“网红”才会给公司和团队带来收益。
  厦门太妃堂文化传播有限公司 经济部总监 聂湘聆:我们有一个主播她非常可爱
  一开始可能连妆都不会化 然后穿着也是非常非常的素人 那她现在呢 从妆到发
  到服装的搭配 到说话的内容 其实她自己就很顺畅很流利了 一开始上来 可能就是朋友 拉朋友来看我 所以他们那个时候大概就是十余人的粉丝 就是亲朋好友 那那个女生的转变呢 到现在就会有一两千人的粉丝最少
  相信您了解了这些后,当您再次看到活跃于网络的红人时,就不再把她们的走红,看做一个偶然的事件。在她们的背后,一条条从内容到传播,再到消费的产业链条正在形成,过去的商业炒作,变成了如今内容创业的一部分,网红也逐渐成为了经济活动中的重要势力。那么,对于当下如此红火的网红,市民们又是怎么看的呢?
  市民:(你知道网红吗?)不太喜欢 没有不喜欢 知道的就知道王思聪 其他的不太清楚 有吧 好像现在说霍金也要成网红了
  市民:(你觉得网红为什么会这么火?) 火 因为现在什么人都火得了 比较有趣吧 主要还是有比较大的影响力 有的是有自己的实力吧 有的就是靠卖弄自己的一些不太好的东西 对对对 分两种 我觉得可能是因为比较迎合 迎合这些人的想法 而且很多网红都是那些美女 比较吸引眼球
  市民:(网红如果开店你会光顾吗?)明星效应吧 也许会凑个热闹过去看一下 我不会不会 我还是不喜欢 有可能吧(是因为他的名气吗)嗯 应该不会 我觉得不感兴趣(如果是你学术这方面 你感兴趣的网红 他要是卖一些什么书或者其他的东西呢)那还具体看他书的内容吧
  作为草根明星,“网红”自然地拥有了明星的共性。他们是大众传媒和文化产业的产物,也需要通过包装炒作和群体狂欢来凸显自身价值。更重要的是,他们的存在都变相折射出时代语境下大众心理的“暗角”。
  厦门大学新闻传播学院副院长 林升栋:我觉得最大的一个特点就是 他非常接近个人的真实性 因为在以前的那种大众媒体上 你是不可以讲一些听起来 比较不太礼貌的话 但是在个体的实际生活当中 可能会有一些这样的发泄跟宣泄
  当今的“网红”早已不限于“网红”本身,他们和淘宝、广告、变现、投资紧密地结合在一起,成为如火如荼的经济链条上的一环。在市场愈加饱和的“丰饶经济”时代,用户群的培养愈来愈倾向于“文化主导”,尤其在文化产业内部,利用社群建构、情怀贩卖、粉丝效应来聚敛用户,已经是一种司空见惯的现象。
  厦门大学新闻传播学院副院长 林升栋:如果是个体的网红 那他可能真的是昙花一现 因为他最大的一个特征就是 他爆红之后 好像有不可控性 就是没有办法 可能一下子他就会流量就会减少 粉丝就跑掉了 网红经济整体来说 我觉得可能先后会有不同的网红出现 特别是大的电商平台 他们都对这一方面持一个比较积极的态度 我觉得对他们来说其实无所谓 因为他们就是按照流量来付费 或者说按照你推荐的成功率来付费 其实谁推荐都无所谓 哪一个网红成功对他们 都没太大的问题
  “网红”为什么这么红?我们大可不必事后诸葛亮,回头分析他们的与众不同。反之应洞见的是,一个新兴的IP市场正在互联网经济的推波助澜下狂飙突进。市场需要“网红”,正如需求创造供给,无论通过何种媒介走红、变现,“网红”成功的原因,只有“内容为王”,不能为了取悦受众而低俗媚俗,而是要保持持续不断的高水准内容生产,才能在更迭迅速的网络时代长久立足。

热词: 异军突起的“网红经济” 十分关注 2016.6.10 厦门电视台

视频集简介

栏目名称:十分关注

栏目简介:10’关注<厦门广电集团电视栏目>官方网页,<十分关注>是厦门电视台第一个新闻评论栏目,贴近民众生活、关注民生疾苦,对社会重大、突发事件进行深度报道,为百姓排忧解难,被誉为厦门的"焦点访谈".

860010-1158020600